Marketingstrategie
In een wereld waar merken om aandacht vechten, is één vraag cruciaal voor elke Vlaamse kmo: hoe zorg je ervoor dat je marketing écht werkt?
Alvast niet door losse flodders de wereld in te sturen… Maar hoe dan wel?
3 januari 2026
Auteur: Cis Scherpereel
Bij Onnest geloven we niet in losse flodders, maar in samenhang.
De 3×3-regel dwingt je om keuzes te maken: in je content, in je kanalen en in hoe je klanten stap voor stap meeneemt.
Eerlijk. Haalbaar. Rendabel.
1 – Content
Goede marketing raakt niet alleen de brains, maar zeker ook het hart. Daarom combineren we bij voorkeur drie soorten content:
Educatieve content
Je deelt kennis, inzichten en antwoorden op échte vragen van je doelgroep. Zo bouw je vertrouwen op en toon je expertise.
Denk aan blogs, faq’s, webinars, how-to’s
Inspirerende content
Je toont waar je voor staat en waarom je doet wat je doet. Verhalen van klanten, cases of een duidelijke visie versterken de band met je merk.
Denk aan blogs, getuigenissen, cases
Activerende (of luchtige) content
Creatieve, toegankelijke content die aandacht trekt en gedeeld wordt. Humor mag, menselijkheid moet.
Denk aan social posts, korte video’s
De mix zorgt ervoor dat je relevant blijft — niet één keer, maar consequent.
2 – Kanalen
Sterke content verdient bereik. Niet overal tegelijk, wel doordacht.
Eigen kanalen (owned)
Je website, nieuwsbrief en sociale profielen. Hier heb je controle en bouw je op lange termijn.
De ruggengraat van je marketing.
Verdiende aandacht (earned)
Reviews, aanbevelingen, mond-tot-mond, pers of partners.
Geloofwaardigheid krijg je niet cadeau, die verdien je.
Betaalde kanalen (paid)
Advertenties om gericht te versnellen: nieuwe doelgroepen, extra zichtbaarheid, duidelijke acties.
Niet als lapmiddel, wel als hefboom.
Door deze drie slim te combineren, vergroot je je impact zonder je budget te verspillen.
3 – Doelgroep
Niet iedereen is klaar om te kopen. En dat is oké, als je daar rekening mee houdt.
Bewustwording
Je helpt mensen hun probleem herkennen.
Informatieve blogs, advertenties, inzichten.
Overweging
Je toont waarom jouw aanpak werkt.
Cases, vergelijkingen, expertcontent.
Beslissing
Je verlaagt de drempel om actie te nemen.
Concrete voorstellen, gesprekken, incentives.
Wie in elke fase de juiste boodschap brengt, hoeft op het einde niet te pushen.
Bij Onnest vertalen we kaders zoals de 3×3-regel naar een marketingaanpak die past bij Vlaamse kmo’s: nuchter, strategisch en uitvoerbaar.
Geen blabla, wel richting. Geen losse campagnes, wel duurzame groei.
Bellen? 0472 70 22 84
Mailen? daphne@onnest.be
De rest volgt vanzelf.
