Het Eerlijk Marketing Model is een dynamisch strategisch kader, ontwikkeld door Onnest op basis van meer dan 35 jaar ervaring met KMO’s en familiebedrijven.
Het helpt organisaties om marketing te koppelen aan werkelijke winst en duurzame groei, via drie pijlers: eerlijkheid, haalbaarheid en rendabiliteit.
“Marketing is niet een mooi en verleidelijk laagje dat je kleeft op je organisatie, maar wel een unieke en eerlijke aantrekkingskracht die je weeft doorheen je organisatie.”
Veel bedrijven doen “iets” met marketing. Een campagne hier. Een actie daar. Een nieuw kanaal omdat de concurrent het ook doet. Het resultaat? Losse flodders. Tijdverlies. Budgetverlies. Dat is geen toeval. De meeste bestaande marketingmodellen zijn ontstaan in een andere tijd. Een tijd waarin markten stabieler waren, en veranderingen trager gebeurden. Vandaag is dat anders. Economische, ecologische, sociale en technologische evoluties volgen elkaar razendsnel op. Wij noemen ze de ‘jeuk’. Klassieke modellen zijn simpelweg niet bestand tegen die jeuk. Ze zijn te statisch.
Daarom ontwikkelde Onnest het Eerlijk Marketing Model. Gebaseerd op meer dan 35 jaar ervaring bij KMO’s en familiebedrijven.
Een model dat werkt in de realiteit van vandaag.
Goede marketing meet je niet aan likes of awards. Je leest ze in je cijfers. Maar echte winst gaat verder dan euro’s.
Ze bestaat uit drie lagen:
Samen vormen ze je werkelijke winst.
Wat vandaag werkt, kan morgen achterhaald zijn. Daarom draait het model rond één centrale vraag:
hoe relevant ben je en hoe kwetsbaar is die relevantie?
Het model zet je aan om:
Je werkt niet met segmenten en algoritmes
Je werkt met mensen. Hun ‘gunfactor’ is bepalend.
Ons marketingmodel maakt onderscheid tussen o.a.:
Achter elk cijfer zit een relatie. Een mens. En relaties bepalen je succes.
Marketing zit niet aan de buitenkant van je bedrijf.
Ze zit tussen:
Daar gebeurt het. Of zoals wij het zeggen: marketing is niet een verleidelijk laagje dat je kleeft op je organisatie,
maar wel een unieke en eerlijke aantrekkingskracht die je weeft doorheen je organisatie.
Het model helpt je om:
Het ultieme doel?
Een troef die je concurrenten niet kunnen kopiëren, en waardoor het voor hen als oneerlijk aanvoelt.
Om van een troef een (on)eerlijk voordeel te maken, moet het beantwoorden aan 5 criteria:
Dat is waar marketing echt begint te renderen.
Hierin weet Onnest zich al heel lang aantoonbaar te onderscheiden van alle andere marketingbureaus. (zie ook het boek ‘Het Oneerlijk Voordeel)
Sommigen noemen het Eerlijk Marketing Model eerder een managementmodel dan een marketingmodel. En dat klopt. Omdat marketing geen aparte discipline is. Het is een manier van kijken naar je volledige onderneming. Wie dit model toepast, maakt betere keuzes en merkt al snel dat je meer kan bereiken met minder budget.
Omdat ondernemen geen exacte wetenschap is. En marketing ook niet. Je hebt invloed, maar geen controle omdat externe factoren (economisch, technologisch, sociaal) zeer snel veranderen.
Daarom is het model:
Geen vast plan, maar een stuur dat we samen vasthouden. Daarom hechten we bij Onnest zoveel belang aan de ‘interne marketing’. De betrokkenheid van al jouw medewerkers is de belangrijkste motor voor succesvolle marketing.
Slechts 140 minuten: dit is de tijd die mensen gemiddeld nodig hebben om ons boek over het Eerlijk Marketing Model te lezen en de strategie te begrijpen.
Mocht je je afvragen of Onnest de juiste partner is om jouw organisatie te ondersteunen in marketing, employer branding en communicatie?
Neem dan eerst even 140 minuten de tijd om kennis te maken met ‘Lena’.
Het boek dat elke ondernemer zou moeten lezen!
In deze merkwaardige roman neemt Kurt je op een unieke en laagdrempelige manier mee naar de essentie van marketing en ondernemen.
