Marketing en communicatie
4 mei 2026
Auteur: Kurt Ostyn
Als creatieveling leg je je hart in je werk. Er is weinig dat zoveel voldoening geeft als dat ene, gouden idee: een concept dat fris voelt, een beeld dat precies de juiste snaar raakt. Je bent er trots op. En terecht.
Maar dan gebeurt het. Je scrolt door je feed of bladert door een vakblad en daar staat het. Jouw idee. Alleen staat er een andere merknaam boven.
Op dat moment schieten er twee dingen door je hoofd: “Ze hebben het van mij gepikt” of, misschien nog wel beangstigender als je zelf net iets hebt gelanceerd: “Iedereen gaat denken dat ík het gepikt heb.” Het steekt. Het raakt aan onze integriteit als marketeers.
Kijk eens naar de afbeelding hieronder. Een iconische advertentie van Vespa uit 1969, ontworpen door Gilberto Filippetti. De slogan: “Chi Vespa mangia le mele” (Wie Vespa rijdt, eet de appel). Het beeld? Een gestileerde appel met een hap eruit.
Als marketeers moeten we de nederigheid opbrengen om te accepteren dat we allemaal uit
dezelfde vijver vissen. We leven in dezelfde cultuur, kijken naar dezelfde kunst en worden
beïnvloed door dezelfde maatschappelijke stromingen.
Soms landen twee mensen, onafhankelijk van elkaar, op precies hetzelfde eiland. Dat is
geen kwaad opzet, dat is de tijdgeest.
Bij Onnest geloven we in eerlijkheid. Dat betekent ook:
“Het is verleidelijk om de aanval te kiezen als je een gelijkenis ziet, maar het siert ons als sector om vaker de hand in eigen boezem te steken. Originaliteit is niet altijd het wiel opnieuw uitvinden; het is het wiel laten draaien op een manier die bij jóuw merk past.
Laten we de trots van het “unieke idee” inruilen voor de trots van het “goed uitgevoerde werk”. Want of die appel nu van Vespa of van Apple is: het gaat erom wat je ermee doet.
Laten we eerlijk blijven. Tegenover de concurrent, maar vooral tegenover onszelf.“
Kurt Ostyn, marketingstrateeg bij Onnest
Het boek dat elke ondernemer zou moeten lezen!
In deze merkwaardige roman neemt Kurt je op een unieke en laagdrempelige manier mee naar de essentie van marketing en ondernemen.
